2025-08-14 02:11:39 72866次浏览

?　　■本报记者徐晶卉

　　8月10日晚，随着再起岛主舞台升起重大宝剑装置和全场大合唱经典二次元曲目，为期3天的小红书RED LAND开放天下冒险岛落下帷幕。

　　已往一个多月，用“痛城”形容申城并不为过。从7月的CCG EXPO(中国国际动周游戏展览会)和Bilibili World(哔哩哔哩线下嘉年华)，到8月初的ChinaJoy(中国国际数码互动娱乐展览会)和刚竣事的RED LAND……4项头部漫展“你方唱罢我登场”，浓浓的二次元经济为“上海之夏”国际消耗季注入鲜活动力。

　　漫展不但是漫展，它对实体经济的赋能比想象中越发有趣且多元。小红书包下一座岛，给予工业遗址全新表达；BW 2025、ChinaJoy定制“痛巴”，把“爆表”的漫展热度运送到都会各个角落。与此同时，“实名羡慕”的天下甚至全球粉丝飞来上海，由此发动文旅商体展深度融合。

　　一个漫展，激活一个岛

　　刚竣事的RED LAND选址很特殊，它没有选择古板的展会场馆，而是锚定一个非典范园地——再起岛。这是上；破纸衔ㄖ鹨蛔诼降，岛上常驻生齿不过2000人，工业遗存与现代船台交织。纵然是上海市民，也很少会踏足这个东北角的小岛。但当这座小岛变身二次元“痛岛”后，一下跃入年轻人的视线。

　　一个与现实几多有些阻遏的空间，一句“接待回家，永远的主角”，将玩家瞬间带入全新的探索天下。50多个全球顶级游戏、动漫IP的名时势被“一键复刻”到三大主题园区，小红书创立了以“登岛玩家”为第一视角的弘大叙事场景，每位玩家都有身份，会触发专属剧情，能找到自己的“高光时刻”。

　　用一个漫展，激活一座岛——小红书的新玩法，为工业遗存与潮流文化的碰撞带来新启示。小红书社区市场认真人白板先容，团队3个月前勘探时“一眼相中”再起岛，正是看到了其背后工业遗址的厚重骨架。“再起岛上约30万平方米的存量工业厂房及园地资源，为整年无休的文旅商体展多元融合活动提供了最佳容器。”他说，RED LAND的举行，让天下甚至全球用户有时机知道上海有一个地方叫再起岛，它能为各人带来差别体验。▼下转第二版(上接第一版)

　　另一个数据也印证了小红书的“眼光”。在平台上，工厂游、工业遗址、工业风摄影、工业风Citywalk相关条记年增添94%，阅读量凌驾5000万。越来越多Z世代通过打卡、创作、撒播，自动为这些“见证历史的场景”编织新的故事。

　　一辆“痛巴”，流通一座城

　　BW 2025开幕首日，上海大雨滂沱。从广州飞来上海的00后张君洁拖着大号旅行箱，一度在国家会展中心(上海)里有些渺茫。她的“痛城之旅”只有3天时间，其中两天泡在展馆里，并使用晚上去打卡上海的二次元“圣地”。但大雨让她发怵：“我不想拎着那么大的箱子挤地铁。”没想到，百联ZX公众号里的一条新闻为她“续”上妄想，“我看到ZX定制了‘痛巴’，下昼4点半从北厅发车直接送到南京东路，并且是免费预约，太周密了。”

　　今年的头部漫展中，“痛巴”“痛船”成了新鲜事。CCG EXPO时代，苏州河游船首艘“痛船”启航；BW 2025时代，天天20辆“痛巴”从展会现场直达二次元集聚地；ChinaJoy推出“痛车”“痛机”等特色场景，联动沪上15个商圈、主题旅馆，推出Citywalk陶醉式动漫街区等打卡活动；RED LAND时代，五角场二次元主题商圈和国际时尚中心划分设置“痛车”专线接驳点，接送玩家前往RED LAND现场，多辆轨道交通12号线列车也变身“痛地铁”，有玩家称其为“通往异次元的入口”。

　　这些“痛巴”“痛船”等主题游览线路，通过精准引流，将原本仅三四天的展会盛事气氛跨时空播散到整个都会，为实体商业带来蓬勃商机。

　　百联ZX就尝到了甜头。百联ZX市场认真人施艳敏先容，阛阓提前半年启动策划，在线下首次实践“大型ACGN展会分会场”这一全新看法，并提前与久事集团定制“痛巴”蹊径，免费接送二次元玩家。不但云云，二次元玩家抵达分会场就能看到定制化的“痛楼”、场限商品、限制福袋，百联ZX内44家品牌还为B站大会员用户安排了特殊专属优惠福利。

　　事实证实，展会与商业形成“双向奔赴”。数据显示，BW2025时代，南京东路的创趣场客流上涨14%，销售提升31%，场内超90%品牌成为时代的天下销售冠军，40%品牌业绩立异高。五角场的造趣场客流上涨238%，生意笔数提升337%，销售上涨131%，35%品牌实现业绩新高。

　　一个节庆，联动商旅文

　　近年来，头部漫展已成为上海暑期最热的展会“集群”。相加近百万年轻人的“泼天流量”，一连“加热”申城交通、住宿、餐饮等相关行业消耗，助力文旅商体展融合生长。

　　以BW2025为例，今年共有来自20多个国家及地区的观众参展，护照购票用户占比达13%。而来自美团旅行的数据显示，BW漫展举行时代，数十万00后涌入上海，天下抵沪机票订单上涨50%，国家会展中心(上海)周围旅馆预订量同比去年上涨近5倍，相关文旅订单上涨35%。

　　“在前期加入站内答题免费领票的用户结构中，凌驾一半是非上海用户。”小红书相关认真人拉出的一组数据同样显示，外地来沪“登岛”的用户不在少数，其客群集聚效应对暑期上海消耗市场起到显着提振作用。

　　正是由于视察到这一征象，上海把今年首创的国际动漫月列为2025“上海之夏”国际消耗季十大标杆活动之一，上升到都会层面来协同。市商务委相关认真人先容，今年上；棺隽艘桓鍪笛，首次推出三展联动(CCG EXPO、BW 2025、ChinaJoy)的联票，以“票根经济”撬动消耗大市场，吸引一大批来自全球各地的二次元客群来到上海。

　　上海财经大学中国式现代化研究院特聘研究员、电子商务研究中心主任劳帼龄以为，首届国际动漫月在时间和空间领域发动全城联动，未来，上？尚纬梢桓龀ばУ腎P运营机制，使之成为全球认可的都会手刺。