2025-08-13 19:52:37 23683次浏览

?　　克日 ，《长安的荔枝》《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》等影片上映 ，掀起一阵观影热潮。其中 ，《长安的荔枝》因在IP开发领域的立异实践引人注目。该片不但实现了对着名IP的精准捕获与深度开发 ，更在IP的联动拓展与全工业链整合方面获得显著效果。其意义已逾越简单影戏作品的领域 ，为破解目今中国影戏工业难题做出了有益探索。

《长安的荔枝》的创作基础具有显著的文化优势。“长安的荔枝”IP植根于通俗人也熟知的历史典故 ，即晚唐诗人杜牧的七言绝句《过华清宫》。这首诗通过生动的意象与深刻的讽喻 ，把宫廷的骄奢淫逸与黎民的痛苦举行鲜明比照。尤其是诗中“一骑红尘妃子笑 ，无人知是荔枝来”的名句 ，在历史长河中逐渐演变为广为人知的文化符号 ，至今仍被一直引用和诠释。今世作家马伯庸敏锐捕获到这个典故所蕴含的文化潜力 ，以“历史可能性”为切入点 ，聚焦通俗人在大时代中的生涯状态。他巧妙运用悬念设置、情节反转等技巧 ，在历史与现实、真实与虚构之间建设起富厚对话空间 ，回应了今世观众的精神诉求 ，即在历史洪流中寻找自我价值与保存意义。这种基于深挚文化秘闻的创作 ，为IP的培育提供了得天独厚的基础。

在乐成构建IP文化基础后 ，“长安的荔枝”在影视文娱领域开启了跨前言叙事的立异实践 ，通过多艺术形态的协同开发一直拓展其市场空间。先是2025年5月 ，西安话剧院将小说编创为话剧 ，在上海、西安、北京等都会举行首轮演出。6月 ，电视剧版播出 ，用富足的剧集时空延展出更富条理的视听天下。7月 ，影戏版在竞争强烈的暑期档中脱颖而出 ，自上映至今一直坚持票房排名前线的效果。这些作品凭证差别艺术形式的创作纪律举行调解：影戏叙事紧凑 ，电视剧人物描绘细腻 ，话剧舞台泛起富有现代感 ，使统一个IP在差别艺术载体上泛起出多样的艺术面目。

不但云云 ，“长安的荔枝”IP开发回溢出了文艺界线 ，在文旅融合、农产品推广等领域掀起了一场“荔枝风暴” ，推动中国影视IP开发进入全工业链整合阶段。在文旅融合方面 ，该IP故事爆发地西安立异性地将影片中的“荔枝运输蹊径”转化为陶醉式体验项目 ，串联华清宫、大唐不夜城等焦点景区 ，形成打卡蹊径。“长安的荔枝”IP的热度还直接转化为工业动能 ，影戏、电视剧、话剧片方以及观众对“荔枝”这一IP焦点意象深度聚焦 ，引发人们对产品的消耗热情。数据显示 ，某电子商务平台的“广东荔枝”搜索量环比激增143% ，相关产品一连占有多个平台热搜榜。这一系列的乐成实践批注 ，中国影视文娱工业的整合能力与好莱坞成熟的IP运营机制相比绝不逊色。

在所有“长安的荔枝”IP的开发实践中 ，影戏版的体现尤为突出。该片较为忠实地还原了原著小说中的情节 ，将小吏李善德跨越五千里运送荔枝的传奇故事 ，浓缩为一个扣人心弦的职场寓言。影片让历史情境与现代职场生态形成呼应。古代荔枝运输的紧迫时限 ，让今世职场人在面临事情压力时感同身受 ，看似荒唐的政界博弈暗合了时下一些职场中盛行的所谓“生涯规则”。这种跨越古今的情绪共识 ，精准击中了今世观众在快节奏生涯中对自我价值实现的深层思索 ，使这部古装题材作品逾越娱乐领域 ，升华为引发社会普遍讨论的文化征象。这部作品受到观众接待 ，说明感感人心的故事始终是文艺创作的焦点。通过流动的美感画面让观众获得身心愉悦 ，是创作者应该追求的艺术效果 ，给人以历史、人生的启示 ，让人在观影后体悟某种“形而上”的“况味” ，更应当成为创作追求的精神境界。从现实效果来看 ，影戏《长安的荔枝》以致“长安的荔枝”IP开发正在一直向这一境界靠近。

不过 ，与“长安的荔枝”IP化创作乐成形成比照的是 ，今年暑期档前半程的票房体现一样平常。究其缘故原由 ，除了受到短视频、微短剧、网络综艺等新业态攻击的因素外 ，当下中国影戏的结构性问题同样不可被忽视 ，其突出体现为部分恪守原有创作理念的内容生产模式难以知足观众日益提升的多样化观影需求。当人们习惯了在流媒体平台按需点播、在短视频平台即时互动时 ，一些影戏仍使用套路化的故事架构、脸谱化的人物塑造以及说教式的主题泛起 ，就难免与观众的审美期待爆发脱节。破解当下中国影戏的结构性困局 ，要害在于推动内容生产的供应侧刷新 ，而IP开发在其中饰演着主要角色。详细而言 ，中国影戏既需要一连深耕诸如“哪吒”系列之类的头部IP ，通过工业化制作维持工业基本盘；另一方面也应起劲培育“长安的荔枝”系列等新兴原创IP ，为影戏工业注入立异活力。在此历程中 ，还需要中小本钱影戏、类型影戏、艺术影戏富厚并完善供应名堂。若能实现这样的多样生长名堂 ，中国影戏将能在新兴视听业态的攻击下坚持工业韧性 ，并在市场情形一连优化中实现高质量生长。

(作者：包磊 ，系北京语言大学艺术学院副研究员)

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