?　　中新社北京8月13日电 (记者 刘亮)针对无资质“黑医院”“黑医生”宣布广告误导民众就医选择的问题

，中国多部分联合出台新规

，对医疗广告宣布主体进一步作出严酷限制
。

　　中国国家市场羁系总局、国家卫健委、国家中医药治理局13日联合宣布《医疗广告认定指南》(以下简称《指南》)
。《指南》明确划定了除依法设立的医疗机构外

，任何单位和小我私家不得自行或者委托他人宣布医疗广告
。

　　记者当天重新闻宣布会上获悉

，近年来

，医疗广告投放量迅速增添

，同时也泛起了借康健科普、医疗信息公示名义变相宣布医疗广告等问题

，严重影响民众就医清静
。《指南》的出台

，有助于准确认定和攻击使用先容康健、养生知识等形式变相宣布医疗广告的违法违规行为

，更好维护医疗广告市场秩序
。

　　除严酷限制医疗广告宣布主体

，《指南》还明确哪些形式的信息公示和科普活动不组成广告

，并枚举了借医疗信息公示和康健科普变相宣布医疗广告的详细情形
。为推动实现对医疗广告乱象的标本兼治

，《指南》对市场羁系部分与卫生康健、中医药部分之间的线索移送、情形转达等方面也作出制度性安排
。

　　国家市场羁系总局广告羁系司市场稽察专员谷保中在会上先容

，除此次宣布的《指南》

，今年5月中国还出台了《医疗广告羁系事情指南》
。两个指南为医疗机构和互联网平台划定了更为清晰的红线和底线

，在压实平台主体责任、精准攻击变相宣布医疗广告行为的同时

，有助于提防和阻止医疗行业商业营销宣传领域的“内卷式”竞争
。

　　近年来

，中国一连加大对医疗、药品、医疗器械、保健食物等领域的广告羁系执法力度
。数据显示

，2025年上半年

，天下市场羁系部分共核办医疗广告违法案件1666件

，罚没金额1278万元人民币
。(完)

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